在当代，公关学科里有一个很重要的概念，叫做“黄金公关时间”
传统纸媒时代，这个黄金时间差不多是24小时，或者48小时。
可到了互联网时代，“黄金公关时间”被进一步分为了两种，一种是自然发酵的舆情，这种舆情的黄金处理时间是6小时到12小时。
其次，则是“针对性”舆情，也就是有“第三方”参与的舆情。
这种舆情是最棘手的，如果想要解决这种舆情，黄金处理时间，则被进一步压缩，普遍是2到6小时就必须要回应。
在现互联网时代的公关中，一旦错过“黄金公关时间”那么接下来的一切都会变得越来越棘手。
因为一旦错过这个时间，遭受舆情的尝试便会失去叙事权，哪怕是沉默，也不行。
现代互联网舆情体系中，沉默就代表“默认”，也代表主动“放弃”叙事权。
除此之外，在当代互联网。
一个主体在处理舆情的过程中，他的第一次发言，或者说第一次解决公关的手段，其权重是远大于后面的所有发言权重的。
很多二游厂商都会犯的一个错误，就是遇到问题之后，一开始会摆一个比较高的姿态，然后发现好像舆情太大，第二次开始才逐步滑跪。
这种道歉玩家是不买账的。
因为当群体愤怒达到极致之后你再进行道歉，会让玩家觉得你的道歉是因为群体愤怒，你扛不住了，然后你才去道歉。
简单来说就是“你不是知道错了，而是知道自己要死了”
就就像我们去饭店吃饭。
发现菜里有苍蝇，第一次告诉老板，那可能是在告知这件事情，但是当我的告知没有用，当我开始翻脸，开始打12345的时候，这个时候你再给我赔偿，玩家会觉得你的赔偿是我的愤怒换来的。
这就是第一次公关没做好，信任崩塌了，后面怎么做都是错的典型案例。
回到这一次的苹果下架风波中，即便苹果是一家超级巨头，即便苹果在全球拥有数亿的粉丝，但在这件事的处理上。
苹果先后犯了三个问题。
其一，是叙事权失控。
在事发之后，星辰游戏第一时间进行反应，并且拿出了相当多的干货，这其中就包含了苹果的“下架通知”
注意，这个“下架通知”虽然是星辰游戏发的，但实际上达成的效果，却是星辰“帮”苹果在这件事做了第一次“发声”
玩家们会下意识的将苹果的“下架”公告当做苹果的态度。
这也是
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