名气，现在通过《红羊豪侠传》，特别是《新桃花扇》两部电影已是名满上海滩，说到新华，电影界同行还有观众，无人不晓，这就是赢了。
让业界惊讶的是，张善琨紧接着一口气拍摄《周瑜归西》、《霸王别姬》、《林冲夜奔》三部有声戏曲短片，这三部戏曲片拍摄周期短、成本低，上映后颇受欢迎，张善琨赚了一大把，将拍摄《新桃花扇》的损失全部补了回来。
张善琨创办新华影业两年半，一共拍摄了11部故事片、1部新闻片和3部戏曲片，新华影业成为上海一家知名电影制作公司，新的厂房也在热火朝天的建造之中。
1937年8月12日，张善琨率领演职人员高高兴兴搬进位于华界的新厂房办公，然而出乎意外的是，第二天老鬼子就入侵上海，发生了“八﹒一三”事变，全上海除了租界都被小鬼子占领，张善琨带领演职人员告别还没焐热的新厂房，匆匆逃进租界。
整个上海电影界瘫痪，有的人被迫改行，有的人焦虑观望，电影界明天会发生什么，没人知道，但电影界有一种强烈的预感，明天会更不好。
张善琨也在考虑怎么办，不拍片子，那么多演职人员怎么办？投资拍片，市场销售无从知晓，风险实在太大。
张善琨发现进入租界居住的人越来越多，国产片主要市场在上海，如果在上海放映走红，就可以收回成本，何况还有外地和海外市场呢。
他断然决定恢复拍片，这让上海电影界瞠目结舌。
张善琨先拍了一部低成本的故事片《乞丐千金》上市，想试探一下市场反应。结果，此片大受欢迎，光在租界影院放映就收回了成本。
张善琨大受鼓舞，仔细观察市场——战争让同行不敢拍摄电影，由此造成了新片短缺，许多戏院无片放映；上海沦陷后，各大戏院依赖的英美等国供片来源被战争切断，几乎所有戏院都面临关门的风险。
张善琨决定填补市场空白，狠狠赚它一把，他马上确立新的经营方针：低成本、高速度，同时拍摄多部电影。
他借用其他电影公司在甘世东路等处的摄影厂同时拍摄电影，短短一年之内，张善琨拍出18部电影。这一下，打电话、上门、托朋友来说情的人不知凡几，各大戏院纷纷来抢张善琨摄制的新片。
张善琨既高兴又暗暗叫苦，他和金城大戏院签过合同，凡是新华出品的影片必须在金城首轮上映，不得在其他影院首轮上映。他
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