“我们先复盘一下用户使用社交产品的核心驱动力。比如初期是好奇、是获取信息、是关注好友或者名人。但之后呢？怎么才能让用户从偶尔来看看变成每天都离不开？这就需要更强的粘性，那粘性又从哪里来呢？”
说到这里，她站起身，拿起笔在白板上写下两个词。
【关系链】【互动仪式】。
“关系链，我们通过关注机制在搭建。但是光有关注互动可能很弱，点赞、评论、转发，这些互动门槛依然是存在的，而且偏向于内容消费后的反馈。”
“所以我们需要创造一种更轻量、更频繁、并带有情感色彩和趣味性的日常互动仪式。这种仪式，最好能镶嵌在用户的社交关系里，并且还要能自我生长。”
“这就是微博农场要扮演的角色。在我看来，它不是一个独立的游戏，它是微博社交关系链的催化剂。”
“大家都好好想想，你会不会想知道好友的菜什么时候成熟？你会不会因为偷到别人的菜而窃喜？会不会因为菜被偷了懊恼？其实这种互动天然就带有话题性和传播性。”
“比如，快看，XXX的菜被偷了！或者，快去，XXX的菜熟了！”
“这些本身就是驱动用户打开微博、查看好友动态的动力。”
“而且时间久了，用户很容易把情感带入进去。用户花费时间和心思经营的农场会成为他们的虚拟资产和情感寄托的地方。狗要看门，土地要开垦，装饰要购买……总之，这份情感，会牢牢拴住用户。”
“还有一个关键点，要扩大农场那就需要更多的好友，要偷更多的菜也需要更多的好友。这会强力驱动用户主动去邀请、去添加现实生活中的熟人注册微博。这可比我们投入广告邀请用户注册的质量和效率更高。”
“这也就是专业术语中的裂变式传播。”
柳语彤说到这里，目光再次看向陷入沉思的章大龙等人：“所以，我们的微博农场不仅仅是一个游戏。它是我们为微博量身打造的，一个强化社交关系的高频互动引擎。它的首要目标不是盈利，而是快速拉新、促进用户活跃度。”
“当用户为了偷菜、守菜而每天十几次、几十次地打开微博时，他们顺便刷微博信息的概率是多少？他们看到感兴趣的话题参与讨论的概率是多少？他们因为社交互动而更不愿离开这个平台的可能性是多少？”
“这些都是能直观地通过数据看到反馈。”
会议室里鸦雀无声。
章
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